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进口车市宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马旗下的7系永远是家族中最出色的品牌代言人，它的前脸造型传承了宝马最经典元素的双肾形进气格栅，这种设计依然给一种霸气十足，且有很强力量的感觉。配合左右两侧大灯，和LED雾灯，新款车型比老款更有豪华范儿。
车身侧面线条优美大气，从车头延伸至车尾的腰线将7系完美分割，更彰显了它的运动氛围。
宝马新7系驾驶舱的整体视觉效果依然十分出色，内饰色调及细节工艺上也极为考究。采用了大量真皮包裹的中控台，有效消除了前挡风玻璃上的反光，让驾驶者拥有了更为舒适的驾驶氛围。没有过多的功能按钮的方向盘，简洁大方而且握感极好。
全新宝马7系内饰也绝对保持了豪华旗舰车型应有的水准，内部科技感围绕，驾乘非常便捷，简练的按键布局以及精致的木纹装饰进一步提升了内饰的质感。内部空间够用，驾乘更舒适自然。
全新宝马7系内饰的布局和上一代基本一致，但细节会更加考究。新车采用了新的内饰风格，年轻化的运动方向盘，漂亮的液晶仪表以及分层中控台设计都说明7系在努力像时尚迈进。新一代7系拥有车载WIFI热点，还直接配齐了无线智能充电系统、Bowers&Wilkins音响、加入触控和手势识别的全新一代iDrive系统。
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